Реклама в Древней Руси

18 января 2013 • Briff (редактор)
article42.jpg

Долгое время считалось, что большая часть населения Древней Руси неграмотна, однако находка берестяных грамот в Великом Новгороде, Москве и других городах значительно поколебало мнение историков. Оказывается, процент грамотных людей среди городских жителей был весьма велик.

 

Так вот, основным преимуществом голосовой рекламы является не то, что она может быть понятна даже неграмотному человеку, а то, что голосовая реклама отличается большей доходчивостью. Поэтому на Руси, как и в подавляющем большинстве средневековых государств, большое значение имела устная реклама.

 

Глашатаи играли ведущую роль в оповещении народа о политических или церковных решениях, а также о любых других событиях. Для этой цели глашатаи выступали на крыльце кремлевских палат, выходящем на Ивановскую площадь. Чтобы перекрыть шум народа, толпящегося под стенами Кремля, сообщения приходилось выкрикивать громко и звучно. Судя по всему, именно с того времени в русском языке появилась поговорка «Кричать на всю Ивановскую».

 

Помимо глашатаев, которые «отвечали» за политическую и общественную (социальную) рекламу, непосредственно коммерческой рекламой занимались рыночные торговцы и ярмарочные зазывалы. Активно применялись и ныне используемые в сетевой рекламе сплетни, молва и слухи. Именно молва подрывала репутацию одним торговцам и создавала хороший «имидж» другим.

 

Древнерусскую рекламную среду характеризовало два специфических явления: существование юродивых и наличие остатков вечевой культуры.
Юродивые – нищие с признаками внешнего безумия, считались «людьми Божьими» и зачастую говорили то, за что другим полагалось наказание. В результате мнение юродивых оказывало серьезное влияние на репутацию как мелких торговцев, так и князей.
Так известно, что некий юродивый во всеуслышание упрекал великого князя Ивана Калиту за стремление расширить свои владения и преумножить богатство. Другой юродивый – Василий Блаженный – в глаза обвинял Ивана Грозного в душегубстве.

 

Таким образом, мнение юродивых играло большое значение в распространении молвы и политического пиара.
Не меньшую роль в политической рекламе играли вечевые традиции. К 14-15 в. вечевая система повсеместно пришла в упадок, однако народные движения и многочисленные бунты снова и снова способствовали возрождению вечевых традиций в форме митингов и собраний, на которых пассионарные личности говорили пламенные речи.

 

Подобной речью в 1611 г. нижегородский торговец Кузьма Минин увлек народ на борьбу с поляками, захватившими Москву.
Вплоть до Петровских времен голосовая реклама господствовала во всех общественных и коммерческих сферах. Но с изобретением книгопечатания у устной рекламы появился существенный конкурент – печатная реклама.



Другие статьи автора:



Похожие статьи:

Social media marketing (SMM) – это вид деятельности, направленный на привлечение внимания потенциальных потребителей или же трафика интернет-ресурсов к торговой марке (бренду) и продукции через социальные сети, блоги и форумы....
Работа в интернет-бизнесе немыслима без использования каналов продвижения. Как правильно выстроить работу с ними?...
При участии в определенной сфере бизнеса, компаниям и организациям приходится соперничать с подобными им фирмами. Дело в том, что конкуренция, в той или иной степени, присутствует во всех областях деятельности....
Качественные и запоминающиеся объявления способны увеличить продажи, популярность компании на рынке, улучшить отношение к ней потребителей....
Сегодня в связи с распространением современных технологий, просто невозможно представить современные мегаполисы, да и мелкие города, без рекламных плакатов, билбордов, привлекающих к себе внимание светящихся вывесок и плазменных экранов....

Рейтинг: +4 Голосов: 4 4405 просмотров
Следующая статья в разделе Бизнес
Почему на работу принимают некомпетентных?

Как известно, в основном, сценарий приема на работу, будь то государственное учреждение или частная компания, так или иначе, проходит по стандартному образцу. Соискателю предлагают пройти собесе...


Комментарии «la time»
Комментарии «Вконтакте»
Комментарии «Facebook»

Комментарии «Вконтакте» отключены администратором


Комментарии «Facebook» отключены администратором