Контекстная реклама vs оптимизация

article25.jpg

«Ставка на трафик» – основная задача, которой следуют специалисты, занимающиеся привлечением новых клиентов в средних и небольших фирмах. Любой из них сможет довольно популярно пояснить руководству, что посетители, которые переходят на ресурс с поисковых площадок, являются собственно той целевой публикой, которой не хватало фирме.

 

Несомненно, что в базовый набор «рядового оптимизатора» входят 2 варианта – контекстная реклама и оптимизация ресурса. Надо заметить, что руководство спрашивает со специалиста решения не столько результативного, сколько бюджетного.

 

Естественно, если руководству предоставляется смета, которая предназначена для проведения грамотной, нормальной оптимизации, переданной на аутсорсинг, это вызывает очень гневный протест. В таком случае умный менеджер предложит иной вариант – это размещение контекстной рекламы. Достоинства такого варианта увеличения трафика очевидны. Результат сразу виден: 

 

1. Спустя полчаса, можно организовать фирму, положить деньги на счет, составить правильно реферы, и наблюдать, как поменяется статистика.

2. Платите исключительно за реальных и целевых посетителей.

 

Хотя существует несколько «но». Необходимо предельно четко представлять, откуда конкретно идут на сайт посетители. Многие поисковые системы помещают контекстные объявления не только лишь на собственном сайте, а и на ресурсах-аффилиатах. И возникает вопрос – как же проверить «качество» посетителей? Самый банальный метод - анализ пребываний посетителей. Когда посетитель относится к целевым, он должен просмотреть хотя бы несколько страниц.


Следующий момент, который нужно понять - насколько действенны такие посетители. Например, если ресурс является Интернет-магазином, определить действенность предельно просто. Самый бесспорный критерий – это % посетителей, которые пришли по контекстному объявлению и заказали товар. Когда сайт популярный, то показатель действенности – это посещение некоторых страниц или же время, которое провел посетитель на определенной странице.

 

Немаловажный вопрос стоимости посетителей, которые перешли по объявлению, размещенному в поисковых службах. Ответ очевиден. Существует четкая цена (назовем ее бид), которая определена для слова. К примеру, бид составляет $0,05, по нему перешло 20 посетителей, то стоимость будет $1. В реальности, ставить вопрос о цене посетителя с контекстной рекламы необходимо немного иначе: «Во сколько оценивается эффективный посетитель?» Когда рекламная кампания проходит по 2-3 словам, то, как правило, цена таких слов окажется различной. Стало быть, общая сумма, которая потрачена за конкретный период, должна распределяться на всех посетителей, которых определили как «эффективных». В конкретных случаях эффективность посетителей колеблется в больших пределах.

 

Однако, воспользовавшись законом Парето, смело можно заявить, что эффективность более 20% - это редкость. Таким образом, рассматривая вышеупомянутый пример, лишь 4 посетителя из 20 что-то приобретут или же почитают определенный материал. Значит, действительная цена эффективного посетителя составит $0,25 – в 5 раз выше.

 

При грамотной оптимизации результаты возможно увидеть абсолютно другие. По статистике пользовательского поведения, 90% посетителей непременно просматривают ссылку, которая находится на первых позициях выдачи. Выходит, когда ключевое слово, по которому оптимизировалась страница, довольно частотно, волна трафика может быть довольно значимой. Притом, цена эффективного посетителя будет определенно ниже, нежели цена такого же посетителя, но уже с контекстной рекламы.

 

Когда сравнивать контекстное объявление и ссылки в выдачах, то ссылки занимают лидирующие позиции. Поясним такой вывод. По оценкам психологов, не более 5% пользователей сети замечают рекламные объявления. Следовательно, когда не проводить оптимизацию, а воспользоваться исключительно контекстной рекламой, пропадает ощутимая доля целевой публики.



Другие статьи автора:



Похожие статьи:

Сайт является лицом компании. На нем обычно представлена вся информация об организации и товаре, который он предлагает. Поэтому чтобы он функционировал и приносил доход, при его разработке не стоит рассчитывать только на себя, а лучше сразу обратиться в фирму, которая занимается созданием...

Рейтинг: +2 Голосов: 2 1766 просмотров
Предыдущая статья в разделе Интернет
Баннеры. Получение высокого CTR.

Статистически, средний CTR у баннеров приблизительно 1%, и замечается тенденция к его снижению.

Следующая статья в разделе Интернет
Черное СЕО

Черное СЕО можно назвать продвижением, кое совершается в убыток другим. "Другие" - это и конкуренты-оптимизаторы, и поисковики. Конкретное, "белое" СЕО, назло ратификациям мн...


Комментарии «la time»
Комментарии «Вконтакте»
Комментарии «Facebook»

Комментарии «Вконтакте» отключены администратором


Комментарии «Facebook» отключены администратором