Текст на главной странице: быть или не быть

12 мая 2015 • Евгений Попков
article854.jpg

На вопрос  - "Размещать ли на главной странице сайта текст"?" все участники процесса создания и поддержки сайта отвечают по-разному. 

 

Рассмотрим мнение и аргументы всех трех сторон: web-дизайнеров, копирайтеров и владельцев сайтов.

 

1. Разработчики и web-дизайнеры. Они занимают самую категорическую позицию. По их мнению, текста на главной должно быть крайне мало (300-500 знаков) или не быть вообще. Аргументация предельно проста - люди тексты не читают. Людям нужны - качественный и приятный дизайн, интересные картинки, описания процессов в виде пиктограмм и стрелочек. 

 

2. Копирайтеры. Их позиция прямо противоположна мнению web-строителей. Тексты нужны. При этом важен не размер, а степень проработки в тексте проблем и потребностей потенциальных клиентов. Простой товар (или группу товаров) можно описать и в 160 символах (по формату твита). А сложный и многогранный товар может потребовать и 10 000 знаков. Аргументация - потенциальный клиент (который ищет решение конкретной проблемы - к примеру, ему нужна детская куртка на раннюю осень) изучит всю доступную информацию по продукту, которую только сможет найти. 

 

3. Владельцы сайтов. Их позиция - некое среднеарифметическое между мнением первых двух сторон. Потому что, тестируя на себе (очень распространенная и очень не точная методика тестирования технологий продаж) сайты с большими текстами, они заключают - "не нравится". Но тут же одергивают себя - "а может и правда моим клиентам нужно побольше информации (чтобы они купили у меня, а не у конкурента)".

 

Три стороны. Три мнения. Где же истина?

 

На самом деле правы все!

 

Утверждение "люди тексты не читают" верно. Это подтверждается хотя бы цифрами конверсии - хороший сайт компании-производителя (не интернет-магазин) демонстрирует конверсию в 3-5-7%. То есть примерно 95% посетителей сайта просто просматривают сайт и ничего не покупают. Это как раз те самые люди, которые не читают тексты.

 

А те 3-5-7% посетителей, в итоге совершивших покупку, читают тексты от начала и до конца, по нескольку раз. Потому что у них есть проблема, выделен бюджет, и им нужно найти лучшее решение своей проблемы в рамках своего бюджета. А как выбрать лучшее решение? Правильно, изучить все предложения на рынке и сравнить их между собой. Тут-то и требуются подробные продающие тексты, которые будут сразу встречать посетителя сайта на главной странице.



Похожие статьи:

Представьте, что у вас захотели заказать рерайт текста. На какую оплату вы можете претендовать? Быть может, выполнение заказов на рерайт станет вашей основным занятием, которое позволит безбедно существовать? Увы, не все так радужно....
До недавнего времени я вообще не знала значений таких слов как рерайт или копирайт. Думаю я такая не одна. Но, благодаря тому, что я столкнулась с этим по работе, теперь стала очень умная, и решила поделиться информацией с теми, кому это тоже интересно....

Рейтинг: 0 Голосов: 0 747 просмотров
Предыдущая статья в разделе Интернет
Доска объявлений - используем эффективно

Используйте доски объявлений грамотно, и откликов на ваше предложение будет не ограничено. В статье рассказано как грамотно подать объявление на сайтах бесплатных объявлений. Результат – р...

Следующая статья в разделе Интернет
5 самых популярных способов заработка в Интернете

Если вы не можете решить, какой именно способ заработка в Интернете подойдет вам лучше всего, следующая статья наверняка будет вам полезна. Она расскажет о 5 самых популярных способах, с помощью...


Комментарии «la time»
Комментарии «Вконтакте»
Комментарии «Facebook»

Комментарии «Вконтакте» отключены администратором


Комментарии «Facebook» отключены администратором